市场营销系副教授陈荣老师的论文“Gift Cards and Gifted Cash: The Impact of Fit between Gift Type and Message Construal”在英文期刊Journal of Retailing上发表。陈荣教授与其论文的合作者针对购物卡对消费者的购买行为产生的各类影响展开了研究。该研究运用心理学的一个重要理论——“解释水平理论”，通过一系列严格的行为学实验，研究购物卡与现金两种支付方式对于消费者产品评判的影响。发现，消费者在使用购物卡进行支付时，与其使用现金进行支付时所采用的信息心理评判过程完全不同。该研究2014年12月已在国际顶级英文期刊Journal of Retailing上发表。